廣告標識的設計手法

日本有一種新的餐后食品豆漿廣告標識,畫(huà)面中心是產(chǎn)品的銷(xiāo)售包裝,顯得非常

醒目突出,周?chē)逡孕迈r水果,充分顯示了豆漿味道的鮮美與純正。此畫(huà)面把銷(xiāo)

售包裝和水果放在突出的位置,給人一種容量多又解渴的感覺(jué),以引起消費者的

食欲。畫(huà)面下角不同顏色的銷(xiāo)售包裝,傳遞了內裝豆漿不同味道的信息。紅色的

包裝具有草驀味,黃色的包裝具有甜橙味,綠色的包裝具有檸檬味。消費者可根

據自己的喜好選擇不同味道的豆漿。

突出消費者的廣告標識設計手法

從不同階層人的心理因素、生活方式來(lái)考慮消費者定位的廣告設計,在表現

方法上有兩種形式:一是在畫(huà)面上直接突出消費者的形象;二是在畫(huà)面上幾乎沒(méi)

有消費者的形象,看上去似乎是突出了標識和產(chǎn)品,但定位思想卻是強調迎合這

些消費者的興趣以及心理上的需求。

風(fēng)行一時(shí)的懷舊包裝廣告標識就迎合了消費者的興趣,畫(huà)面上雖然沒(méi)有出現消費

者,但由于重現了舊時(shí)的圖案,使人回想起顯赫的、可留戀的歷史,借以得到心理

上的滿(mǎn)足。特別在目前高度競爭的情況下,消費者對強烈色彩的廣告刺激逐漸感

到厭倦,廣告創(chuàng )意上的古色古香的意境,大受消費者的喜愛(ài)?！督B興花雕酒》廣告

的設計者對紹興酒的歷史、釀酒方法、原料、風(fēng)土人情、飲酒習慣,以及花雕酒醇厚

濃都的特性、人們質(zhì)樸的性格等進(jìn)行了全面的考察和體驗

作者以親身的感受把樸素、粗獷敦厚的鄉土氣息、地方風(fēng)味等糅合在一起,加

強了對歷史悠久、馳名中外的花雕酒和古樸別致的橋鄉水鎮

紹興古城的印

象。廣告標識設計借此發(fā)揮,用行舟、橋榭和古樸民舍,以及魯迅筆下的“成亨酒店”

構成一幅醉意朦朧的月夜景色,托出陳年老酒,使人身臨其境,引起消費者感情的

共鳴和享受。

4.裝飾手法的廣告標識

裝飾性廣告在世界廣告史上早就存在,在我國亦有悠久的歷史,目前在廣告

表現形式中仍占有重要的地位。裝飾性廣告絕大部分都以繪畫(huà)形式出現,也有

和攝影結合起來(lái)表現的。它在形式上追求裝飾性,常把大自然中最美的東西,如

山水風(fēng)景、花鳥(niǎo)、動(dòng)植物,經(jīng)過(guò)寫(xiě)生變形概括集中,形成各種優(yōu)美的圖案,襯托商

品,對加強廣告畫(huà)面的美感起到很好的作用。

瑞士有個(gè)叫戈頓( GORDEN)的牧場(chǎng)主,他生產(chǎn)鮮奶有著(zhù)悠久的歷史。從瓶

裝到運貨車(chē)出售牛奶,都用 GORDEN S作牌號。他的牛奶曾得到國際性的金獎、

銀獎。戈頓公司生產(chǎn)的奶粉在推銷(xiāo)廣告設計上強調產(chǎn)品的產(chǎn)地特點(diǎn)。迷人的瑞

士風(fēng)光使人心曠神怡,一頭奶牛在綠茵茵的草地上漫游。廣告畫(huà)面體現了一種新

鮮感

產(chǎn)品來(lái)自風(fēng)景如畫(huà)的國家,來(lái)自清新的大自然。優(yōu)美的裝飾畫(huà)面使消費

者頓時(shí)消除了不少疑慮。比如,它可以表明該產(chǎn)品不含有人工合成的化學(xué)成分,

使人食之放心等。

5.卡通手法的廣告標識設計手法

卡通是英文 Cartoon的音譯,即漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)的意思。以漫畫(huà)作為廣告標識設計的形

式,能使人們在輕松愉快之中接受標識的信息。

卡通手法具有夸張色彩,可以使畫(huà)面變得活躍而生動(dòng),使廣告所宣傳的主題

更加鮮明突出。近年來(lái)在廣告藝術(shù)中運用漫畫(huà)形式已受到關(guān)注,尤其是電視廣告

中漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)形式已日益增多。

6.表現用途的標識設計手法

廣告在介紹產(chǎn)品時(shí),還可以從產(chǎn)品用途上進(jìn)行定位設計。有時(shí)一種商品會(huì )有

多種用途。比如奶粉,平時(shí)人們只把它當作普通飲料食用,但是奶粉也可以用做

點(diǎn)心、做湯、喝咖啡時(shí)添加等。為了推銷(xiāo)奶粉常?？梢栽O計出多種廣告,讓消費者

透過(guò)畫(huà)面表達去了解它們各自的用途

由于廣告設計定位不同,廣告的種類(lèi)千變萬(wàn)化,從表現商品到突出商標,從表

現產(chǎn)品的用途到表現消費者的不同感情,從繪畫(huà)到攝影等,一幅廣告可以設計出

上千種畫(huà)面。以上所介紹的標識設計制作表現手法是互相聯(lián)系、互相融合的,有時(shí)往往

個(gè)畫(huà)面可結合兩種以上的方法,使廣告畫(huà)面更引人注目。