廣告標牌的分類(lèi)及預算

廣告標牌類(lèi)型按照不同的分類(lèi)方法分為如下。

(1)內容標牌:產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀(guān)念廣告、公益廣告。

(2)目的標牌:告知廣告標牌、促銷(xiāo)廣告標牌、形象廣告牌、建議廣告牌、公益廣告、推廣廣告

(3)策略:單篇廣告、系列廣告、集中型廣告,反復廣告,管銷(xiāo)廣告、比較廣告、

說(shuō)服廣告。

(4)傳播媒介:報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告、包裝廣

告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車(chē)體廣告、門(mén)票廣告、餐

盒廣告

隨著(zhù)新媒介的不斷增加,依媒介劃分的廣告種類(lèi)也越來(lái)越多,具體如下。

(1)表現手法。圖像廣告:圖片為主;文字設計廣告:文字編排為主;幽默廣

告:幽默情景為主;人物肖像廣告:電影明星、歌星各行業(yè)代表人物;視聽(tīng)廣告:聲

音、影像、音樂(lè )、節奏。

(2)傳播范圍。國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告。

(3)傳播對象。消費廣告、企業(yè)廣告。

(4)主體。一般廣告、零售廣告。

廣告標牌預算計算

對于不同情況的考慮構成了對廣告標牌的不同選擇,廣告學(xué)家哈斯伯特舉出了常

用的4種方法。

(1)百分率法。以一定期間內銷(xiāo)售額或盈余額的一定比率,計算出廣告標牌經(jīng)

費。以銷(xiāo)售額為標準時(shí),可根據上年度或過(guò)去數年間的平均銷(xiāo)售總額,再根據次

年度的預測銷(xiāo)售總額計算。以盈余額為標準時(shí),根據上年度或過(guò)去數年度的平均

毛利額,再根據次年度一年間的預定利額計算法。

(2)銷(xiāo)售單位法。以商品的一件,或同類(lèi)商品的一箱等某一數量為單位,以

這一單位廣告費,再乘以銷(xiāo)售數量而算出。例如罐頭每箱單位定以10元為廣告

費,若一年共售一萬(wàn)箱,則一年的廣告費為10元×10000箱=100000元。

(3)郵購法。根據特定的廣告而得來(lái)的詢(xún)問(wèn)（價(jià)和訂貨的人數來(lái)算定廣告效

果,找出廣告費和廣告效果的合理關(guān)系,以歸納的方式來(lái)決定廣告經(jīng)費。例如單

位廣告費目錄印刷費+銷(xiāo)售信印刷費+郵費銷(xiāo)售產(chǎn)品件數,有了單位廣告費數

字,即可算出某一定銷(xiāo)售額需要的若干廣告費。

(4)目的完成法。先樹(shù)立一定的銷(xiāo)售目標,決定達到這一目標所必需的廣告

活動(dòng)和范圍,然后可以算定充分的廣告制作經(jīng)費。廣告預算編制一定有一定的經(jīng)驗。